Consommation21 septembre 2012
"Premiumisation"
L'automobile française peut-elle vraiment réussir son grand saut vers le monde du luxe ?
Renault semble vouloir s'engager dans la voie du luxe. En premier lieu avec la mise en place d'un label « Initiale Paris », mais aussi avec le développement, grâce à son alliance avec Daimler, d'une « grosse berline ». Cette redirection stratégique s'avérera-t-elle payante ?