Xavier Charpentier a crée avec Véronique Langlois en mars 2007 FreeThinking, laboratoire de recherche consommateur 2.0 de Publicis Groupe.

Diplômé de Sciences Po Paris, tituaire d'une maîtrise et dun Capes de philosophie, Xavier Charpentier s'oriente vers le marketing et la communication après avoir été enseignant. Planner international, puis Directeur du planning stratégique de Publicis Conseil et de Lowe Stratéus, il est depuis dix-huit ans spécialiste de la stratégie des marques et de l'observation des tendances.