Marketing
Lady Gaga : le spot de son nouveau parfum "Fame"
La célèbre chanteuse dévoile la fragrance dans une vidéo sombre et vintage.
On se croirait dans un clip de Michel Gondry, tel celui qu'il a réalisé pour la marque de jeans Levi's.
Pour promouvoir son nouveau parfum "Fame", Lady Gaga met les bouchées doubles. Quelques jours après avoir dévoilé une affiche promotionnelle - la superstar y apparaît nue, masquée, avec des lilliputiens bodybuildés sur tout le corps - elle passe à l'étape supérieure en publiant un spot publicitaire sur Youtube.
On entre en matière dans une sorte de laboratoire en noir et blanc, animé par des gravures de mode masculines qui s'emploient à fabriquer le parfum. Puis une voix d'homme, rauque et sensuelle, vient raconter: "Depuis le Haus Laboratories de Paris, une véritable innovation dans la technologie des fragrances". Le tout en langue française, car c'est plus classe.
Le parfum est de couleur noire, "Noire comme l'âme de Fame, invisible, une fois diffuse dans l'air". La formule de Fame est dévoilée dans la vidéo: elle est "composée d'abricots pulvérisés, de coeurs écrasés d'orchidées-tigre, et de larmes de belladone".
Lady Gaga signe ici une vidéo qui lui ressemble: l'univers est étrange, sombre, "creepy" comme diraient certains. Quand au parfum, il devrait arriver dans les boutiques françaises au mois de septembre.
"Fame" est destiné aux femmes, mais beaucoup d'amis gays de la star le portent, a-t-elle précisé.
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