L’accès à Internet se concentre de manière irrésistible et ascendante sur les appareils mobiles. En effet, la démocratisation du Smartphone et des tablettes accroit chaque année le nombre d’utilisateurs à privilégier la mobilité à l’ordinateur traditionnel pour Internet.
L’internet mobile sonne-t-il le glas de l’internet fixe ?
Un monde où l’ordinateur traditionnel n’est plus et où les usages se concentrent exclusivement sur des appareils de mobilités, smartphones et tablettes numériques ? Une réalité qui pourrait s’imposer sur un horizon de très long terme dans le monde, tant la tendance en faveur de la mobilité semble implacable pour l’ordinateur. Ce dernier connaitra-t-il un destin similaire à celui du minitel ? (qui vient récemment de disparaitre dans une totale indifférence). L’internet mobile ne fait qu'amplifier un mouvement qui est déjà bien amorcé.
D’ici à 2015, les Américains seront plus nombreux à privilégier l’accès à internet en mobilité que le toujours incontournable ordinateur, selon International Data Corporation, une entreprise spécialisée dans la recherche marketing. Le web mobile devrait connaitre une croissance annuelle à deux chiffres en nombre d’utilisateurs, un consensus se dégageant autour du chiffre de 5 milliards de personnes utilisant au quotidien l’internet mobile en 2015 dans le monde.
Les marques ont tout intérêt à accompagner l’essor du web mobile, avec un champ de possibilités immense en matière de marketing et de publicité. La géolocalisation pour les campagnes publicitaires par l’internet mobile devrait s’imposer comme une innovation majeure pour les annonceurs, qui bénéficient de moyens de ciblages d’une précision remarquable en adoptant cet outil, renforçant d’autant l’efficacité de leurs actions en publicités pour un coût réduit. De quoi aussi renforcer le lien de proximité avec le consommateur pour les marques.
Un modèle économique rentable devrait percer, dans un domaine où les acteurs cherchent encore leurs marques. Une première étape qui apparait comme une base essentielle consiste en des sites optimisés pour Smartphones, à défaut d’une application mobile qui a le mérite d’une fidélisation durable et d’un trafic plus conséquent. Et le bât blesse en France à ce niveau.
Une étude publiée par Google en 2011 faisait état d’une moindre adaptation des entreprises françaises au web mobile, avec seulement 12 % d’entre elles ayant opté pour la création d’un site web optimisé pour Smartphone contre près de 32 % aux États-Unis. La technique et les difficultés de ciblages sont les deux raisons majeures invoquées pour expliquer ce peu d’appétence pour le web mobile. Un attentisme qui devrait rapidement s’effacer à mesure que ces appareils gagneront du terrain sur l’ordinateur dans l’hexagone. Le train de retard habituel sur les États-Unis ne fait donc pas exception dans ce domaine.
Les dernières données publiées sur les parts de marché en trafic web des systèmes d’exploitation établissent l’hégémonie d’iOS d’Apple dans le monde. Il concentre ainsi près de 65,27 % du trafic web mobile contre seulement 19,7 % pour Android sur le mois de juin 2012. La domination d’Apple sur les tablettes mobiles explique cet état de fait (54,7 % des ventes de tablettes dans le monde au dernier trimestre 2011), avec une navigation plus aisée que sur Smartphones.
La France renverse néanmoins la tendance en faveur d’Android, une étude Médiamétrie e-Stat fait apparaitre un trafic web de 57,3 % en provenance d'un système d’exploitation Android contre 36 % pour iOS. La présence massive d’Android sur de nombreux modèles de Smartphone, alors qu’iOS se cantonne aux références de marque Apple ainsi que le succès d’appareils à l’image de la série des Samsung Galaxy suffit-il à expliquer la domination d’Android sur le marché français ? Où s’agit-il d’une approche méthodologique radicalement différente pour Médiamétrie ?
Quoi qu’il en soit, les deux études s’accordent sur un point, iOS et Android sont les deux acteurs majeurs sur le trafic mobile, laissant très loin derrière BlackBerry Os et Windows Phone. Le succès du Nokia Lumia est encore loin d’effacer les difficultés de Microsoft à imposer son système d’exploitation.
En raison de débordements, nous avons fait le choix de suspendre les commentaires des articles d'Atlantico.fr.
Mais n'hésitez pas à partager cet article avec vos proches par mail, messagerie, SMS ou sur les réseaux sociaux afin de continuer le débat !