Selon l'Observatoire annuel de l'association Famille Rurale, les magasins hard discount ne sont plus les tauliers du prix bas. En effet selon l’enquête de l’association, ce sont les enseignes d’hypermarchés qui remportent la bataille des prix. A 90,4 euros dans les hypermarchés, le panier moyen de la ménagère est à 103,65 euros dans les hard-discount. Une différence qui s'explique par l’évolution des prix dans les enseignes : les premiers prix ont baissé de 0,88% dans les hypermarchés et se sont envolés de 2,42% dans les magasins hard-discount.
