Graphique : Dans quelles sources de publicité les internautes ont-ils confiance ?

Le graphique ci-dessous montre les sources de publicités dans lesquelles les internautes font le plus confiance. 92 % des internautes font avant tout confiance aux recommandations de leurs proches. C’est de loin la meilleure publicité sur laquelle toute entreprise devrait se baser, notamment en s’appuyant sur les leaders d’opinion. Les avis de consommateurs postés en ligne influencent également fortement l’achat : 70% des consommateurs leur accordent du crédit. Et près de 6 internautes sur dix ont foi dans les contenus éditoriaux (articles journalistiques) ou les informations disponibles sur les sites des marques. La publicité traditionnelle ne semble plus convaincre que ce soit les panneaux d’affichages, ou la pub TV (47% de confiance) qui a amorcé son déclin. Même constat dans les journaux (46%). Et coté nouveaux médias, 64 % des internautes sont très méfiants face à la publicité vidéo en ligne, un chiffre qui s’élève même à 71% pour la réclame sur smartphone.  

Taux de confiance des internautes selon les sources de publicités