Comment les entreprises du Cac40 utilisent Wikipedia pour influer sur les résultats Google les concernant

Une récente étude menée par le site Intelligent Positionning a analysé la place de Wikipédia dans les résultats de Google pour un millier de recherches sur des noms communs en anglais :

• dans 99 % des cas l'encyclopédie est en première page des résultats de Google
• dans les résultats 1 à 5 pour 96% des requêtes
• en première position dans 56% des recherches

Sur le même principe, je me suis intéressé à analyser comment les pages Wikipédia sur les marques du CAC40 ressortaient dans Google lorsqu’on effectuait une recherche sur le nom de la marque. Voici les résultats de mon étude :

• Le site du groupe arrive presque toujours en première position pour une recherche sur son nom. Quelques sites marchands ou commerciaux de la marque se placent parfois devant le site de présentation du groupe (Carrefour, Bouygues). Bref le premier résultat revient toujours à la marque et à sa communication institutionnelle.
• dans 95 % des cas l'article sur la marque dans l’encyclopédie est en première page des résultats de Google pour une requête sur la marque. Seules deux entreprises du CAC40 voient la page de Wikipédia qui leur est consacrée en deuxième voire en troisième page des résultats de Google : Le Crédit Agricole a réussi l’exploit de référencer toutes ses agences régionales devant "sa" page Wikipédia, la repoussant au 37^ème résultat ! Safran bénéficie quant à elle de l’homonomie avec l’épice … Si présentation encyclopédique du safran sort en 4^ème position celle dédiée à l’entreprise aéronautique éponyme n’arrive qu’en 19^ème position, en bas de la deuxième page de résultats.

78% des pages de présentation des marques du CAC40 de Wikipédia sortent en deuxième position sur Google, après les sites de la marque, pour une recherche sur le nom de l’entreprise. Pour 18%, soit 7 des 40 entreprises du CAC (Alcatel-Lucent, Bouygues, Crédit Agricole, Legrand Renault, Saint Gobain et Valourec), la page Wikipédia qui leur est consacrée sort en troisième position après les sites de la marque. Le deuxième résultat est alors un site de presse (Le Monde, Les Echos) ou boursier (le plus souvent Boursorama).

Deux exceptions toutefois : les Caves Legrand ont réussi l’exploit de référencer leur site entre celui du groupe Legrand et "sa" page Wikipédia, tout comme les Autos Ladoux, qui s’intercalent entre Renault et la présentation encyclopédique de la Régie automobile. Carrefour voit la page qui décrit l’entreprise dans Wikipédia en quatrième position derrière les sites de la marque, un site de recrutement et un site de loisirs. Safran bénéficie encore des nombreuses pages consacrées à l’épice puisque onze d’entres elles séparent le site de l’entreprise de sa fiche dans l’encyclopédie.