Un consommateur le jour de l'ouverture du premier magasin physique du géant chinois Shein au grand magasin Bazar de l'Hôtel de Ville (BHV) à Paris, le 5 novembre 2025.

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Un consommateur le jour de l'ouverture du premier magasin physique du géant chinois Shein au grand magasin Bazar de l'Hôtel de Ville (BHV) à Paris, le 5 novembre 2025.

A L’EPREUVE DE NOEL

20 décembre 2025

Voilà pourquoi les consommateurs continuent à acheter de la fast fashion même quand ils la désapprouvent

À l’approche de Noël, la fast fashion revient en force malgré les discours sur la consommation responsable. L’ouverture d’une boutique Shein à Paris a cristallisé ce paradoxe, révélant les tensions entre culpabilité écologique, pouvoir d’achat et recomposition des rapports de force dans l’industrie de la mode

et Xuchang Chen

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MOTS-CLES

Shein , fast-fashion , consommateurs , consommation , éthique

THEMATIQUES

A PROPOS DES AUTEURS

Maître de conférences en marketing, Université de Reading

Maître de conférences en commerce international et stratégie, Henley Business School, Université de Reading

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