La sharing economy (consommation collaborative) est en plein essor et c'est sur ce principe que My Couture Corner compte tisser sa toile. A l’occasion d’une soirée importante "au lieu de mettre 100 euros dans une robe Zara que tout le monde peut avoir et qui ne possède aucun apport émotionnel, My Couture Corner propose de louer pour le même prix une robe coup de cœur, coûtant à l’origine 2000 euros" explique Annabelle l'une des co-fondatrices de la start-up. Dans un bureau de 20 mètres carrés prêté par leurs parents, des dizaines de robes sont prêtes à être livrées à la prochaine commande. Mais la start-up n’est pas un énième showroom, et contrairement à ses concurrents qui sont "surtout des sites vitrines pour la boutique physique, avec une réservation et une caution", l’offre de My Couture Corner est à la fois plus large, plus accessible, et d’envergure nationale. "En province, on ne peut pas forcément disposer de toutes les marques, ou alors ce sera des locations de robes à thèmes, pas faciles à porter pour un mariage, une soirée ou un entretien professionnel".
