Say my name

Les Républicains, Engie, Accor... : ce que cache ces entreprises qui décident de changer de nom

La construction d’une marque forte passe prioritairement par la définition d’une identité reposant sur des éléments incontournables comme le nom et le logo. Ces piliers attestent de la capacité à être mémorisée, à générer du sens et de l’attractivité. Un changement de nom constitue un véritable tournant stratégique, parfois indispensable.