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Luxe
La recette Bernard Arnault
LVMH reprend Bulgari. Le milliardaire français sait quelle méthode lui appliquer.
Le rachat du joaillier Bulgari par LVMH fait parler jusqu'aux Etats-Unis. The Atlantic passe au crible la stratégie de Bernard Arnault pour faire fructifier son exceptionnel portefeuille de marques, en publiant un florilège des meilleurs papiers d'analyse de la presse anglo-saxonne sur le cas Arnault.
Il s'agit d'abord d'associer chaque marque à une histoire, à une mythologie propre, et de lui donner le créateur original qui saura s'intégrer dans ce récit. C'est ainsi que l'artiste japonais Takashi Murakami a été embauché pour donner du peps à des sacs Vuitton qui souffraient d'une image un peu trop grand-mère.
Il s'agit ensuite d'organiser un phénomène de rareté en produisant quelques objets très chers en très faible quantité... pour mieux laisser les clients se rabattre sur des modèles un peu plus abordables mais tout aussi rentables.
Sous l'impulsion de Bernard Arnault, LVMH est aussi accusé par certains de faire perdre aux marques leur identité et leur savoir-faire traditionnel au profit d'une politique trop commerciale.
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