Spin doctors : quand vanité ne rime pas avec crédibilité

Regardant un très bon documentaire sur France 5 mardi soir intitulé "Jeux d’influence : les stratèges de la communication", sur ces spin doctors chargés par des entreprises ou des hommes politiques de gérer leur com’, je me suis fait la réflexion suivante : ces gourous parfois géniaux lorsqu’il s’agit de monter des stratagèmes invraisemblables pour leurs clients devraient avoir leur propre spin doctor quand ils décident de prendre, eux-mêmes, la parole. D’ailleurs, la première question que l’on se pose en les entendant s’auto-congratuler face caméras est tout simplement : pourquoi font-ils cela ? Je ne vois pour eux et ceux qui les payent que des inconvénients à ces apparitions médiatiques.

D’abord, en dévoilant ainsi leurs techniques souvent importées des Etats-Unis, ils ridiculisent, et les journalistes qui semblent être des marionnettes dans leurs mains agiles, et le grand public qui prend conscience d’avoir été la victime naïve de ces coups de billards à trois bandes. Ensuite, ils mettent en difficulté leurs clients en donnant le sentiment aux téléspectateurs que les ministres ou les patrons qui les emploient sont, aux mieux, des manipulateurs, au pire, de fieffés menteurs. Enfin, ces hommes et femmes censés articuler la parole publique des autres ne paraissent pas toujours, eux-mêmes, de brillants communicants. Arrogants, prétentieux, parfois mêmes grossiers, ils se montrent plus préoccupés par leur gloire personnelle que celle de ceux qu’il sont censés servir. Combien de ministres et autres responsables politiques ai-je entendu s’irriter du fait que leurs conseillers les utilisaient "pour se faire leur pub" ? Certains spins doctors ont perdu des budgets lucratifs et prestigieux, juste pour cela. Pourquoi au fait ? A priori, astiquer leur ego, exister, être reconnu. En même temps, "tout homme a le droit d’être vaniteux tant qu’il n’a pas réussi" nous enseigne Disraeli…