Sur les réseaux sociaux, la collecte d’informations sur les individus est de mise. Mieux connaître leurs goûts et leurs centres d’intérêt afin de leur proposer les produits qui leur correspondent, c’est le principe de la publicité ciblée. Celle là même qui permet aujourd’hui à Facebook d’être côté en bourse. Mais les internautes désapprouvent largement ces pratiques. Afin de ne pas être "vendus", ils ont fait pression auprès de Twitter et ont obtenu gain de cause. Ce réseau social a ainsi choisi de se démarquer des autres mastodontes du web,en soutenant l'initiative «Do Not Track», une plate-forme américaine de microblogging très encouragée par la Federal Trade Commission (FTC) américaine. Google et Yahoo ont annoncé qu'ils intégreraient ce même mécanisme au cours de l’année.
