Les médias sociaux ont-ils un sexe ?

Plusieurs études réalisées l’année dernière présentent les femmes comme grandes consommatrices de réseaux sociaux. En février 2011, une étude menée par Netpop Research montre que les femmes utiliseraient les réseaux sociaux à plus de 70%, contre 60% pour les hommes. Une autre étude de Deloitte, Women State of Media Democracy, montrait en octobre dernier que l’adhésion des femmes aux réseaux sociaux était massive et plus importante que pour les hommes. Alors les réseaux sociaux sont-ils des lieux féminins ? Pas tous … Pour la Journée de la Femme, les différents experts La Fabrique Digitale que j'anime chez Ligaris ont voulu en savoir plus sur les internautes, sur les habitudes des femmes en ligne, leurs outils de prédilections, etc.

Nous sommes donc partis scruter le Net à la recherche d'informations, et plus particulièrement sur les médias sociaux. Nous avons ici compilé plusieurs sources, dont les éditeurs eux-mêmes, pour mesurer la répartition des femmes dans les utilisateurs des réseaux sociaux.

En effet tous les médias sociaux ne comptent pas plus de femmes que d’hommes. Certains sont en revanche clairement féminins : Groupon, le site de commerce électronique basé sur l'achat groupé rassemble 77% de femmes contre 23% d’hommes parmi ses utilisateurs. Sans trop de surprises là non plus, Pinterest a toujours été présenté depuis son lancement comme le « réseau social féminin ». Très graphique, il est construit sur le partage et l’échange d’images et a été très vite adopté par les sites de e-commerce et enseignes de mode. En revanche, l’autre blog-image du panel, Tumblr, c’est un peu plus masculin ; C’est peut-être à cause de son coté moins graphique et plus « plate-forme de blogs ».

Les femmes ont également pris d’assaut Facebook. Sur ce réseau, elles semblent aussi plus actives en changeant par exemple plus souvent leur photo de profil toutes les 2 semaines, que les hommes qui ne changent cette image que toutes les 3 semaines. L’échange d’états, d’avis ou de commentaires de façon courte trouve toute sa justification sur Twitter ce qui expliquerait le plus grand nombre de femmes sur ce site de micro-blogging. C’est peut-être l’adoption plus massive de Facebook par les femmes qui explique leur présence plus modérée sur Google+ et sur Viadeo, les hommes ayant peut-être plus souvent une multiplicité de profils et de comptes sur des services différents.

Les autres sites plus masculins sont, sans étonnant Meetic, surtout lorsque des sites de rencontres réservés aux femmes existent sur la Toile. Et le service de géolocalisation, Foursquare qui ne séduit pas encore les femmes ne semblant pas forcément souhaiter partager l'endroit où elles se trouvent avec leur communauté.

Enfin, l’échange et le partage de vidéos ne semblent pas attirer plus l’un ou l’autre des sexes : le nombre de d’hommes et de femmes inscrits sur Youtube est identique.