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Les objets connectés font partie maintenant du quotidien et les magasins n'échappent pas à la règle.

La mairie de New York a demandé en début le retrait des 500 Beacons mis en place dans des cabines téléphoniques de la ville à la suite d’un article de BuzzFeed. Le site avait révélé l’emplacement de ces petites balises bluetooth qui envoient non seulement sur le smartphone des clients des contenus exclusifs et personnalisés mais peuvent aussi détecter et enregistrer leurs mouvements.